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电子烟国内市场的启动还需要多久

发布日期:2017-06-06 |
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  国内资本市场对电子烟的追捧将在一定程度上受到政策及其执行力度的影响,现在距离国内电子烟消费市场的启动恐怕还有不短的一段距离。

 
  根据随机调查,电子烟目前最严重的问题是不能满足烟民对香烟的需求。潜在消费者认为它的味道奇怪、刺激性不足,无法替代纸烟。但是近年来随着国家对烟草的管控措施日趋严厉,再加上烟民自身开始意识到吸烟的危害,越来越多的人选择远离烟草。在这个过程中,有人求助于电子烟,而资本市场也看好这一投资机遇。


 
  与香烟相比,电子烟独特的产品特点是吸引消费者消费的最大引力;其中健康无害、有一定满足感对消费者有绝佳的吸引力;电子烟是身份的象征。电子烟的品味、档次、个性化是吸引消费者消费的第二大特点;电子烟的产品多样性利益点也在被少数人所逐渐认识到;他人推荐也成为使用电子烟的一个重要推动力。
 
  电子烟的vapor文化逐渐被年轻人所接受,多样化大烟雾玩法,花式烟圈表演和耍酷神器等等开始流行,这个给电子烟市场开辟了另一条阳光大道!

 
  消费者认为电子烟当前没有任何宣传与推广,希望电子烟能做一些宣传与推广;从整个电子烟品类而言,应该在电子烟健康轻松的生活方式推广的基础上,再辅以品牌宣传,同时从终端环节采取一定的方式进行宣传。但不同消费者所喜欢的宣传与推广有一定差异:高端电子烟消费人群对打折促销一类的活动比较反感,认为需从品牌文化等意识层面做宣传,譬如品鉴会、品吸电子烟专家介绍、在高档场所提供该品牌电子烟等;中端电子烟消费人群偏好能促进他们更多的了解电子烟丰富的产品及口味、更好的培养有品味的一类促销活动,比如送电子烟专业器具之类等;普通电子烟消费人群相对更务实,偏好实质性的促销活动,如送礼品等一类的推广活动;

 
  不可质疑电子烟逐渐被人们所关注和接受,我们有理由相信电子烟会迎来一个春天花开的季节,但是当中肯定有曲折和艰辛。国内的电子烟市场你准备好了吗?


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