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2017年国内电子烟市场的发展现状分析

发布日期:2017-05-18 |
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  从2017年开始,电子烟又实现了项目起步,规模上量,初步完成了基础规划和市场布局,尤其今年,国内电子烟市场销量实现了较快增长,产品结构大幅提升,一大批品牌取得了一定程度的发展。北方经济发达城市电子烟消费市场初步形成,部分企业积极开展了电子烟营销模式探索和创新实践。然而,从总体态势来看,国内电子烟发展依然处于较低水平,电子烟营销现状与预期差距较大。

2017年国内电子烟市场的发展现状分析

主要表现在:
 
  一、宣传层面,宣传力度不大。目前国内还处于一个市场培育阶段。电子烟作为新兴产品,由于在国内的推广较少,绝大部分消费者对电子烟不了解,并且还停留在仿真烟的认识阶段,严重制约了电子烟结构和规模的发展。

国内电子烟市场现状分析
 
  二、渠道层面,正规渠道流通不畅,电子烟从批发到零售照搬其他行业实体店营销模式,如商业公司访销、仓储等问题无法满足电子烟本身特性和需求,现有的市场营销体系适合大营销、大规模,这与电子烟的多品种、差异化、个性化的产品属性相矛盾。

电子烟展会上人山人海
 
  三、市场层面,电子烟文化和消费环境还不成熟,电子烟零售终端和消费场所建设滞后,相关从业人员缺乏电子烟常识和养护技能,销量和结构明显偏低,国内电子烟品牌整体竞争力较弱,进口烟油占据较大市场份额且走私现象严重,尤其是中高档烟油市场80%被进口知名品牌完全占领。


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