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2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样

发布日期:2016-10-17 |
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  电子烟的市场在国外市场非常火爆,而在国内一半火焰一半海水,理论上市场非常大,发展前景一片看好,但是实际上走进电子烟圈里的时候发现理想和实际离得太遥远,任何一个行业都有起步、爆发和衰退期,那么我们来看看2017年电子烟的市场和发展前景怎么样呢?值得入坑吗?

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图1
  
  一、国内电子烟政策风险
  
  国内市场还没有真正打开,打开需要一段时间一个过程,国内的抽烟不单纯是抽烟,电子烟大部分仍是国内生产,大公司也应经不少了,不过都还是在发展阶段,还没有到像手机行业这样竞争的那么激烈,电子烟最大的风险应该是政策的风险,毕竟有个烟字,与传统香烟有一定的冲突,所以艰步前行。
  
  国内对电子烟的政策环境上等同空白,烟草专卖法在1991年开始实施,2009年做过进一步修改,但现行政策中对电子烟约束较少,后续修改法案中,笔者预计将对电子烟产品进行相关管控,在此之前,行业依旧处于各自为战状态。等待进一步司法解释出台后,整个行业将迎来第一次规范化管理,是风险还是机遇,且走且看。

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图2
  
  二、国外电子烟火爆市场
  
  2012年电子烟在国外一片火热,巨头已经逐步产生,每年的销量都是上升,但是国外电子烟市场快速增长了两年之后在2014年有所放缓。让电子烟从业人员感到一丝寒意,但伴随世界各国禁烟令的实施、烟草税的增加及各国政府对电子烟的政策越来越开放,未来电子烟的市场前景将会越来越广阔。国内市场虽然还没成型,但随着中国越来越多的地方实施禁烟令,烟草市场必将受到冲击,这将给国内的电子烟带来良好的发展契机,中烟已经以积极的态度进入电子烟市场,相信会加快中国电子烟市场的发展速度。

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图3
  
  三、2017年电子烟在中国再次爆发的趋势日渐成型
  
  中国之前有研究机构对国内电子烟的使用率进行抽样调查,其中对全国五个典型代表城市的调研数据显示,国内电子烟的使用率为3.4%。其中北京电子烟使用率最高,上海、广州其次,西安接近平均值,哈尔滨仅为1.7%,远低于平均水平。而在对消费者问卷调查数据中得出的结果,最保守估计每人每年消费118支电子烟。
  
  虽然使用率低,但2016年国内电子烟市场同比2015年同期增长263%,用户同比增长259%。说明国内市场在不断的好转,市场前景非常的大,因此众多国内企业也正在大力投入拓展国内市场。
  
  随着各大电子烟厂家的布局和大力推广,国内大部分省份已经设立了电子烟实体店,电子烟的知名度越来越高,积累了一大批电子烟迷,很多消费者对电子烟甚是青睐,电子烟在国内爆发的趋势日渐成型,抽电子烟将成为一种潮流。

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图4
  
  四、从全国电子烟使用率来看2017年电子烟市场发展前景
  
  相关研究机构对国内电子烟的使用率进行抽样调查,其中对全国五个典型代表城市的调研数据显示,国内2016年电子烟的使用率为3.4%。其中北京电子烟使用率最高,上 海、广州其次,西安接近平均值,哈尔滨仅为1.7%远低于平均水平。而在对消费者问卷调查数据中得出结果,最保守估计每人每年消费118支。
  
  电子烟消费人群特征为平均年龄33.5岁,人群主要分为两大块: 中重度烟民(每日吸烟量在15支以上)尝试戒烟过渡;年轻的轻度烟民(每日吸烟量在8支以下),表示因时尚和好玩。 大专及以上学历占53.6%,整体学历中等偏上;收入水平在两个阶段表现明显,低收入群体即家庭年收入在1-5万是一个峰值,相对较高收入群体家庭年收入 在10-20万是另一个峰值;其中家庭年收入在10万以上比例为33.9%。
  
  在问卷调查中使用电子烟的几个主要原因如下:与香烟相比,电子烟独特的产品特点是吸引消费者消费的最大引力,其中健康无害、有一定满足感对消费者有绝佳的吸 引力; 电子烟是身份的象征;电子烟的品味、档次、个性化是吸引消费者消费的第二大特点;电子烟的产品多样性利益点也在被少数人所逐渐认识到; 他人推荐也成为使用电子烟的一个重要推动力。

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图5
  
  五、从淘宝电子烟数据分析
  
  在对2015年6月到2016年6月电子商务(线上)行业销售情况的分析中得出结论,国内市场容量很大、趋势良好,已经慢慢被人们所接受和认可,淘宝卖家共39488个,其中皇冠店为2152家,钻店为13627,心店为15751。天猫商家为1040个,均以旗舰店为主,大多数自主国内品牌,很少国际品牌竞争。排名靠前的主要商家是天猫店铺,90%是国产为主的自主品牌。站内搜索指数也呈现上涨趋势,2014年7月的平均搜索人数维持平均 4.3万人搜索,行业搜索指数和全网的产品指数为1:0.8。

2017年电子烟的市场如何 发展前景怎么样-图8
  
  对以上电子烟数据的总结分析:
  
  1.与去年相比,淘宝上搜索电子烟的指数增幅明显,说明消费需求在增长;
  
  2.淘宝电子烟月销量前10天猫天猫占了7家,说明商家开始重视电子烟的网络销售,从天猫卖出量大推测买家更倾向于选择正品,从而从天猫购买产品的居多。
  
  3.目前来看推广电子烟的区域倾向于北方省份(预计随着实体店的铺开及商家的推广,未来的格局可能会有所变化)。
  
  4.最佳推广人群为18-30岁之间的男性群体,这一群体以数码一族和户外运动一族居多,可以在北方省份的那些与数码或户外相关的论坛上做些宣传推广电子烟,增加名气。
  
  5.国内消费者对电子烟是有需求的且这种需求较往年有所扩大,国内市场的大爆发是迟早的事情,越早进入电子烟行业打基础,对于电子烟商家越有利!

  
  博乐佳电子烟总结:电子烟发展好的话,会取代很大一部分传统香烟市场,但是烟油也是关键的一环,如能调制出媲美传统香烟的,并且健康有保障的,能有百分之一或千分之一的烟民抽电子烟就已经非常庞大了,市场前景非常广阔。另外,雾化方式如有更先进的出现,例如高压储液靠减压雾化之类的,省去电池等等。2017年电子烟的发展前景和市场空间怎么样,我相信存在就一定有道理,我们拭目以待!!
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